Запретите бесконечную прокрутку

Вторник, 8 сентября 2026 г.

Правительства лейбористов в Австралии показывают неоднозначные результаты, когда речь заходит о цифровой инфраструктуре и законодательстве. Они ввели запрет на использование «социальных сетей» для подростков, о котором эксперты предупреждали, что он будет неэффективным и его легко обойти. Они также запустили Национальную широкополосную сеть (National Broadband Network), что принесло чистую пользу, и выдвинули идею обязательной фильтрации интернета со стороны провайдеров. Честно говоря, за всем этим сложно уследить.

Сегодняшняя новость в целом кажется хорошей идеей:

[Это законодательство] обяжет платформы социальных сетей предоставить пользователям инструменты, которые дадут людям старше 16 лет реальный и постоянный выбор того, что они видят в своих лентах.

Причина, по которой компании социальных сетей не делают этого в настоящее время, очевидна: люди всегда предпочли бы видеть то, что публикуют их друзья, а не то, что алгоритм хочет им подбросить. Кремниевая долина уже давно намеренно игнорирует концепцию осознанного согласия, потому что мы не можем позволить ей встать на пути непрерывного роста показателей. Я не могу перестать думать о недавнем комментарии о том, что алгоритмические ленты — это этилированный бензин нашего поколения.

И все же, хотя я считаю, что намерения здесь благие, такой подход чрезмерно усложняет проблему. То, что нам нужно сделать, — это запретить бесконечную прокрутку.

Бесконечная прокрутка была плохой идеей с самого начала. Это была забавная демонстрация возможностей, когда AJAX был новой модной технологией, но она нарушает саму структуру веба. Страницы перестали быть доступными конечными точками, на которые можно было бы сослаться с помощью постоянной ссылки (permalink), они превратились в бесформенные массы случайно загружаемого контента. Они также потребляли больше системных ресурсов, потому что страница становилась только больше. В то время я высказал предположение в Твиттере, что бесконечная прокрутка была способом удержать людей на странице, чтобы показать им больше рекламы. Я получил за это критику, в основном от веб-дизайнеров, которые утверждали, что это будущее. Как же они были правы.

Бесконечная прокрутка эксплуатирует желание нашего рептильного мозга получить еще чуть-чуть. Целые платформы социальных сетей сейчас просто не существовали бы без этих всплесков дофамина. Теперь мы говорим о людях, застрявших в думскроллинге (бесконечном чтении плохих новостей) или бесконечной прокрутке, до такой степени, что они сами признают: это вредно. Но они не могут остановиться. Для этого есть специальное слово.

Избавьтесь от этого, говорю я. Готов поспорить, что возвращение хотя бы этого небольшого дополнительного усилия (или барьера) принесет немедленное улучшение!